中国旅游协会休闲度假分会、携程旅游联合发布《2017中国休闲度假指数》

 

10月28日，在浙江丽水举行的2017首届中国休闲度假大会上，《2017中国休闲度假指数》正式发布。该报告由中国旅游协会指导、中国旅游协会休闲度假分会、国内最大在线旅行社携程旅游联合发布，双方团队基于全国休闲旅游市场情况，结合携程业内规模最大的休闲度假用户群体数据，对休闲旅游市场情况和游客行为进行了全面监测，包括今年休闲旅游定义、主题、规模、旅游方式、人群特征、热门休闲旅游出发地、目的地、消费和旅游地休闲指数等。

携程旅行网高级副总裁汤澜参加大会并发言说：休闲度假旅游已经成为国民经济最重要的消费形式之一，携程作为我国最大的休闲度假旅游服务商，向超过3亿会员提供全方位的休闲旅游服务，并希望通过产品、技术、服务的不断创新，为中国休闲游客带来幸福感。

 
一、中国休闲旅游定义和规模

休闲度假占整体旅游市场半壁江山

报告定义休闲度假旅游为“除了商旅、公派、回乡探亲以外，以休闲度假为目的的旅游行为”。相对于传统的观光、踩点的跟团游，休闲旅游更倾向于自由行度假旅游。

中国休闲度假旅游基于规模庞大的旅游市场基础，报告根据官方公布数据预测，2017年全国旅游人次可能达到48.8亿人次，出境游人次将达到1.28亿人次，国内旅游总收入将达到4.4万亿元。

从在线旅游平台的客户看，休闲度假需求和产品已经成为主体。2017年，携程旅游度假业务服务自由行、跟团游、自驾游、一日游、门票玩乐等旅游者，预计超过4000万人次。

休闲旅游已经成为旅游业最重要的组成部分，根据中国旅游研究院发布的报告，2016年有52.7%的游客以将休闲度假作为出游目的，比例高于观光旅游。报告认为，到2017年休闲度假旅游在整体旅游市场占比超过50%。

二、2017休闲旅游6大趋势和10大关键词指数

2017休闲旅游6大趋势

报告认为，全球旅游正在由传统的观光旅游向以休息减压、放松身心为目的、以个人散客和家庭小团体为主、一地停留时间长、以个性化私人定制为特征、以大平台大APP为渠道的休闲度假旅游转变。报告同时还发布了休闲旅游的6大趋势，包括

• 全球化的趋势，2017年，携程服务度假者达到全球132个国家，1118个目的地城市。

• 无景点趋势，休闲旅游以酒店为中心，融入当地人生活区域。

• 平台移动化趋势，人们习惯于一站式购买与服务、70%APP预订、即时决策。

• 非标和个性化，民宿、当地向导、私人定制业务倍数增长。

• 地面成为主战场，一半以上消费发生在目的地。

• 从行前到行中服务，携程自由行微领队服务超千万人次。

 

 60%，国内首个年度休闲度假指数

相对于传统跟团观光旅游，2017年通过携程预定旅游打包产品的游客中，有6成选择的是更休闲度假属性更强的自由行、定制、自驾、邮轮、私家团等旅游形式。

2017休闲旅游十大关键词指数

2017年，和休闲度假密切相关的十大关键词和主题是什么？携程根据APP关键词搜索频次，发布了2017年休闲旅游十大关键词和指数：包括海岛（100）、美食（96）、自然探索（95）、户外运动(95)、家庭亲子（90）、五星酒店（81）、避寒/避暑（79）、城市休闲（78）、深度体验（71）、疗休养（70）。

三、定制？自由行？自驾？休闲旅游怎么玩
62%是自由行 定制旅游增长最快

哪种休闲旅游方式最受青睐？据携程旅游统计，2017预订最多的度假打包产品是自由行自驾游，占比62%。其次是半自助游、定制旅游、邮轮、私家团。其中定制游成为居民休闲度假的新兴方式，2016年到2017年增长同比达到200%到400%。

 

休闲旅游 近6成选择飞机出游

近年来，我国交通设施建设突飞猛进，以高速公路、高速铁路、民用航空为骨干的四通八达的交通体系已经形成，为休闲旅游产业发展提供了良好基础。丰富的交通工具选择被纳入旅游度假产品，哪种方式最受青睐？根据携程跨省休闲旅游的统计，选择飞机出游的休闲游客占比最高，达到59%。高铁是国内休闲旅游性价比最高的方式，有16%的游客选择。短途游客则倾向于舒适的旅游巴士，占比16%，还有部分游客通过邮轮/内河邮轮这种慢节奏的旅游方式出行，特别是在老年人中的选择比例更高。但在短途游中，私家车自驾和旅游大巴依然是最便捷的出游方式。

四、休闲度假的用户画像

57%是女性

    报告指出，女性成为休闲旅游主力，携程自由行、邮轮、当地玩乐、私家团、定制游等等休闲度假产品出游的游客，57%是女性。

80,90后是休闲旅游主力

消费能力强、体力充沛的31-45岁（占比37.2%）、19-30岁（25.6%）人群成为休闲旅游主力军，与普通观光跟团游相比，休闲旅游群体呈现明显的年轻化、壮年派趋势。

47.5%以家庭亲子为单位

休闲旅游的人群中，以家庭为单位占比最高，全家带孩子一起度假（47.5%）占比将近一半，其次是和朋友一起出游放松身心（20.4%），一些情侣则把黄金周当成了到远方度过二人世界的绝佳机会（17.4%）。

 

五、休闲度假旅游消费

根据携程休闲度假打包产品预订数据，2017年休闲度假旅游人均消费达到3819元，其中出境游人均消费超过6000元，国内游人均消费超2000元。人均消费比2016年同比增长近10%左右。主要体现在消费者更倾向于选择更远费用更高的目的地、选择更高等级的产品或酒店、在目的地玩乐上增加费用等。

六、哪些省市休闲旅游消费力、出游力更强？

休闲旅游“出游力”前20强

哪些地区贡献了最多的休闲旅游消费客群？休闲旅游“出游力”排行榜显示，出游人数排名前20的城市是：上海、北京、天津、广州、杭州、成都、南京、深圳、武汉、重庆、西安、长沙、厦门、昆明、无锡、青岛、郑州、沈阳、济南、合肥。东南沿海经济最发达的城市、京津地区休闲旅游出游力最强。从区域来划分，前二十中华东地区占8个，华北地区占4个，华西地区占3个，华南占3个、华中占2个。

 

休闲旅游消费力“前20强”

人均消费最高的城市分别是北京（4291）、乌鲁木齐（3737）、上海（3720）、广州（3488）、沈阳（3469）、长春（3422）、温州（3401）、南京（3001）、杭州（2993）、青岛(2987)。此外，兰州、哈尔滨、深圳、福州、大连、济南、成都、无锡、石家庄、郑州等城市，也位居休闲旅游消费力前20。与收入水平基本成正比，北上等一线城市与其他城市拉开差距。

 

七、2017休闲旅游目的地人气指数

40%可能性选择出境游

携程自由行、邮轮、定制等度假产品的统计显示，2017年60%的休闲游客选择国内旅游，40%选择出境游。

三亚、厦门、上海人气最高

从今年度假产品到达的目的地城市来看，三亚、厦门、上海、北京、广州、成都、珠海、丽江、重庆、杭州、西安、桂林、青岛、大连、九寨沟、北海、扬州、昆明、长白山、张家界人气指数最高。滨海目的地具有天然优势。

 

海南、浙江、福建吸引最多度假游客

国内旅游休闲度假哪里最热？从在线预定度假产品的人次大数据排名，年度休闲度假人气指数最高的15个国内省市分别是海南、浙江、福建、广东、上海、四川、北京、云南、广西、陕西、安徽、江苏、重庆、山东、内蒙。其中50%的休闲游客都集中在前十个省份。

 

东南亚海岛是中国游客休闲旅游后花园

  从在线预定度假产品的人数排名，境外休闲度假人气指数最高的目的地城市分别是曼谷、新加坡、中国香港、普吉岛、东京、中国台北、巴厘岛、大阪、首尔、吉隆坡、芽庄、华盛顿、长滩岛、清迈、沙巴，马累、冲绳、暹粒、苏梅岛、岘港。

 

从国家来看，休闲度假人气指数最高的目的地分别是泰国、日本、新加坡、中国香港、印尼、越南、马来西亚、中国台湾、菲律宾、美国、马尔代夫、柬埔寨、毛里求斯、澳大利亚、阿联酋、韩国、尼泊尔、斯里兰卡、英国、法国。其中50%的游客集中在东南亚地区，特别是海岛，成为中国游客休闲旅游后花园。

 

八、年度目的地休闲度假指数排行榜：

哪些目的地最适合休闲度假？携程旅游根据旅行者在该目的地的停留天数、自由行比例、消费水平（选择高钻级的比例）等因素，首次发布了2017年度中国目的地休闲度假指数。

从国内来看，三亚（92）、厦门（86）、杭州（80）、上海（75）、成都（72）、北京（68）、大理（66）、昆明（60）、丽江（58）、广州（55）是国内休闲旅游度假指数最高的10强目的地。

排名	目的地	总指数	自由行占比指数	一地停留时间指数	旅游消费指数
1	三亚	92	95	94	87
2	厦门	86	90	81	87
3	杭州	80	90	76	74
4	上海	75	80	75	70
5	成都	72	74	72	70
6	北京	68	60	78	66
7	大理	66	60	67	71
8	昆明	60	60	61	59
9	丽江	58	58	59	57
10	广州	55	57	60	48

从出境来看，马代（97）、夏威夷（93）、大溪地（91）、毛里求斯（91）、斐济（86）、塞舌尔（83）、巴厘岛（80）、长滩岛（77）、沙巴（74）、普吉岛（72）、中国台湾（70）、迪拜（69）、中国香港（66）、巴黎（65）、伊斯坦布尔（60）是境外休闲旅游度假指数最高的15强目的地。

序号	目的地	总指数	自由行占比指数	一地停留时间指数	旅游消费指数
1	马尔代夫	97	100	98	93
2	夏威夷	93	90	97	92
3	大溪地	91	93	92	90
4	毛里求斯	88	90	88	86
5	斐济	86	87	87	84
6	塞舌尔	83	81	87	81
7	巴厘岛	80	80	83	77
8	长滩岛	77	78	80	73
9	沙巴	74	75	76	71
10	普吉岛	72	66	70	80
11	中国台湾	70	60	78	72
12	迪拜	69	57	82	68
13	中国香港	66	70	62	66
14	巴黎	65	60	70	65
15	伊斯坦布尔	60	58	64	58