我是中国旅游界的老炮，各位学生们都是青年，老师们也都是刚从青年度过，很多老师都是我看着从青年变成油腻中年的。但是我想，我们是青年旅游论坛，也很好，是个好题目，也是个合适的机会。所以，我今天的题目就叫“干旅游，靠青年”。
一、讲四句话
第一，朝阳产业朝阳人
怎么讲？因为我从1980年开始干旅游，那时候就知道一个词，旅游是朝阳产业，朝阳产业就需要朝阳的人才，朝阳产业就需要不拘一格，全面创新的人才。所以，靠我们这些老家伙不行了，因为我们虽然是过来人，但是脑子里有很多框框，很多事情已经做不动了。而青年就不同，再说了，我们也是从青年过来的。所以那个时候两类，一类人干旅游的主力是半路出家，无论那时候是做企业的，做官员的，还是旅游的学者，都是半路出家，我算是第一代旅游学者，只不过在第一代旅游学者里我年龄最轻，所以我到现在还能在一线混一混。当时我们一块儿搞旅游的人现在都80多岁了，基本上已经上不了一线了。那时候就感觉到青年的可贵，所以朝阳产业朝阳人。
第二，旅游拓荒不畏难
任何一个时代，都有这个时代面临的任务，都有这个时代所面对的困难。比如说这一段和很多年轻人接触，他们就说，你们那时候简单，写几篇文章就能成名，我们现在写几本书都不行。我说对，这是个情况，很简单，因为我们现在信息量大了，文件量也大了，大家研究的积累也多了，这很自然。我说这就不是数量的问题了，这是质量的问题，你要能真正出新，真正出好东西你照样可以起来。那个时候的困难，为什么我用旅游拓荒这个词？就是我们有一个朋友圈，这个朋友圈就叫旅游拓荒者。1978年中国旅游开始发展，当时有一批年轻人，如果讲学历，就是工农兵大学生，如果讲工作，就是导游，有这么一批人，也是我们行业的一批精英。从当导游，然后当老总，然后有些就当到当地旅游局的副局长，甚至当到了局长。比如上海的道书明、贵州的杨胜明、陕西的张小可等等，所以我们就撺了个圈，叫旅游拓荒者。没想到，这一个圈居然有六十多个人，现在每年都还搞一次活动，大家回想起当年都感慨，都在说当年的艰难。我想那种艰难是现在的年轻人想都想不到的。比如说客人来了没有房子住，没有飞机，没有火车。好不容易有几张软卧票，要请旅游者上去。那我们的这批导游怎么办？坐在走廊里边，连个座位都没有，有时候坐在地上，带着客人走。这样的一种艰苦，我们现在不值得学习吗？所以我觉得，这样的旅游拓荒者，才能够成为一代精英。反过来说，当时从业的人很多，为什么这一批精英冒出来了？我都很熟悉，我也是这一圈的人。后来我总结了一下，第一就是不畏难，有什么困难都不怕。所以，这些旅游拓荒者聚在一起，现在都是老人家了，老头老太太了，非常亲，这种亲是那种战友亲。
第三，不求功利，建功立业
因为从我们年轻的时候开始，功利心不像现在那么强。现在是功利化的社会，大家追求功利是正常的，我不做是非的评价，好坏的评价，不是说追求功利是完全正确的。既然一个功利化的社会，大家追求功利。我有一个经验就是不求功利反倒能够建功立业，一门心思求功利，这个功利你也求不到。比如我们一天到晚削尖了脑袋就想着，我琢磨一篇什么文章，然后怎么到哪儿去发表，或者我干一个什么事怎么讨领导的欢心，诸如此类，就是这一种。我很看不上，但是我认为正常。可是我看到，不求功利的一定能够建功立业，所以我看到这批旅游拓荒者就是如此。
我那个时候也没有这种追求，当时也没有这种考核，后来我到北京旅游局工作，然后到了社科院，我们社科院那时候简单，一年发表三篇文章就行了，不管你在哪儿发表，什么考核都没有，一个礼拜两个半天，我索性就去一个半天，我们领导还批评我，一共就两个半天，你能不能来一下。我觉得无所谓，因为我那时候关注的是读书，关注的是实际的调研。所以，把这些乱七八糟的事抛开了，建功立业的事反而容易。当然，这有时代的约束，有时代的局限，也有时代的条件。但是任何一代人都是如此。所以我相信，在座的这些青年才俊，如果你们对功利的追求少一点，你们将来建功立业的概率，成功的概率就高一点。
第四，好玩玩好，是为大用
追求功利就是追求实用，一切的判断都是实用主义的，有什么用？我不知道有什么用，我知道无用之用是为大用，无功利之力是为大气，这个我很清楚。因为人都有短板，人也都有软肋，有所求就有所惧，谁都不是傻子，你看这个小子一天到晚削尖了脑袋，这就是你的软肋，人家拿这个软肋就能掐死你。但是我从来不在乎这些，你爱跟我扯什么扯什么，我没软肋，你能掐死我吗？这时候我堂堂正正的我可以掐所有人，这时候你就可以集中精力做事情。当然，做事情的核心是好玩玩好。
所以，我干旅游38年，就是这四句话，不好玩的事我不干，可是好玩的事我把它玩好。所以抱着一种非常快乐的心态，一步一步这么走过来，我觉得我走的很直，因为我玩的很好。所以我也认为，我们有这样一种好玩的心态，就是非功利的心态，把这个事情玩好，反而形成了功业。
二、我的心得
第一，兴趣是基础。一个事情你要想做好，有一个前提就是你得有兴趣，你要对这个事一点兴趣都没有，你为什么要做它呢？就为了一个饭碗吗？饭碗有很多种，我可以选择我最有兴趣的饭碗，这行不行？所以，这是一个比较根本性的问题。可是你到底兴趣在哪儿，你自己看不准。比如说旅游是大家共同的兴趣，但是它只是我们的一个生活兴趣，它未必是你的事业兴趣，未必是你追求的兴趣。所以，很多人干旅游就觉得，我这行是不是入错了？比如你是个官迷，那你就不要干旅游，因为在旅游这个领域里官升不大，你要作为一个官迷，值得追求吗？显然不值得追求。
那我们到底喜欢什么？这个很重要。我不同，我是从小就喜欢旅游，我13岁的时候读旅行家杂志，我有无数的向往，比如我希望走一遍中国的三山五岳，后来文革的时候，就大串联，那真是实现了很多愿望。之后当工人，骑着自行车把北京周边都走遍了，山山水水走了一个遍，骑着自行车走过承德，骑着自行车走过北戴河。所以我们这算第一代旅游，兴趣使然。所以有了旅游这个研究，有了旅游这个学科，我就觉得天然的就是给我设的，我天然的就该干这行，这就是第一个兴趣基础。
第二，方法引导。我这么多年，若从治学来说，还是从工作来说，我都是一个感觉，方法第一。我觉得我们现在，方法琢磨的少，老话嘛，欲先善其事，必先利其器，如果不在方法上下工夫，我们好多东西会走弯路，会做很多无用功。我们通过研究方法来引导，这个最重要了。我给博士们讲课也是这样，我给博士们讲课不讲专业课，书都有，你们还不会看书吗？都读到博士了。但是我重点讲就是讲方法，从读书方法，到思维方法，到研究方法等等，一系列的方法讲下来，方法这个是大用。
现在同样你出于功利性的目的，你追求的就是最直接的知识，然后能够应付答辩，然后能够应付过关。可是，有的人读到博士了，甚至博士都毕业了，方法还是没有过关。所以，这样的人终生无望，不管你做什么，你以为你在机关，在官场，你很会拍马屁，这就是方法吗？这完全不是方法，这只是伎俩，你把伎俩当做方法，这不是自己给自己找倒霉嘛。
第三，规律认识。任何一个行业都有规律，任何一个产业也有规律。我们的规律认识了多少，反正我总是感觉在这方面，我们旅游业还是不足。比如说，地理学界有一条“珲腾线”，叫胡焕庸线，到现在管了80年了，大家认为很正常，这就是通过对现象的描述总结出规律，这种规律就是新的知识。我们旅游有没有？我到现在没看到，虽然我总是试图总结出点东西来，但是我这种试图也就是张口一说，因为我没有那么大的精力去做数量分析，做这个实证研究。但是我知道一条，有数总比没数强，比如1987年的时候，我们跟着孙尚清先生做中国旅游经济发展战略这个课题，后来我就想没有点数量来说这个事不行。然后我们就归纳了一套，人均达到3000美元，人均GDP达到3000美元如何如何，达到5000美元如何如何，达到10000美元如何如何，这套话很管用，马上就变成国际经验征引。好多人就问我说你数哪儿来的？我说我拍到的，拍出来的。但是，因为这种数很有用，所以大家马上接手，到地方，地方领导满嘴都是这套话。数字掌握领导，口号掌握群众，这就是方法。但是说到底，就是我们对产业的运行规律，我们到底掌握了多少，我们认识了多少。实际上我们一步一步的在逼近，我相信，我们这一代人完不成的任务，应该在青年才俊这一代来完成。我希望看到很多规律性的认识。
第四，实际深入。作为一门实证性的学科，作为一个活力这么强大，不断发展，甚至不断膨胀的一个产业，你不了解实际怎么能行？这也是我这么多年经历最大的所在。我大体上一年在全国跑200多天，跑100多个县、市，要接触五六百个项目，大体上一年下来，每天都要和投资商谈。所以，对现实我有最强的实感，哪个地方有什么好的做法我马上就去了，马上就知道。这种实际的深入，实际上是培养了这种实感。所以，好多时候，比如我突然间谈出来，人家说魏老师你的依据呢？我说不需要依据，我就是依据。因为我就是一个大数据库，我碰到的这些事情，书本上碰不到，你非得让我说，哪本书的哪一页有什么东西作为我的依据，我不需要这些依据，实践就是最好的依据，困难就是最好的题目。
第五，三“识”
一是学识。同学们在学校里，肯定需要学识，但学识不只是一个读书，学而有识，有人学完了没有识，所以第一个是学识。学识的前提是学问，就是学而问。我现在比较头疼的是我们的同学提不出问题来，因为我现在基本不给大学生讲课，我觉得没得讲。比如你讲了半天，你发现他没听懂，他没听懂你给他讲什么呀，然后我说大家提点问题，没有问题可提。如果说学问，学问，我们只学不问，你最终能达到的就是有学无识。
二是见识。走万里路读万卷书，这就是结合在一起。万里路就是见识，见识就需要我们深入实际，需要把根扎在我们旅游的这块土壤。当然，见识需要条件，说起来是见识越多越好，但是也同样是一个道理，有见还得有识。见是识的基础，识是见的条件。我为什么机会多？就是大家总觉得，你看这魏老师来了，总是先劈头盖脸的骂我们一顿，我无论见到地方官还是见到这些老板们，都是上来，我说你这事不行，一二三四五，一盆凉水泼下去。我为什么这么说？因为你这样，他的头脑才能清楚一点，才能清醒一点。这时候你再跟他说你怎么做，他就能听进去。如果他说我这儿很好了，我说你这很好了让我来干什么？你让我来给你做注解，给你捧臭脚，这活不是我干的活。所以这样，因为你有识，你的见的机会就越来越多，因为你有了见，你的识也就越来越多。
三是胆识。胆识就是我们知识分子总得讲点风骨，风骨就是一种胆识，当然这不是莽撞，也不是说我们就到处嚷，到处反对人家，你这叫有胆识，不是这样，胆识也是这样，肝胆，就是你得看的透，看得明白你才能做得到。所以学识，见识，胆识，这是我们追求的根本。
三、好时代
现在是一个好的时代，无论从研究还是从实践，从哪个角度都是旅游发展最好时期，这样一个黄金时期已经来临了。我们不能辜负这个时代，人生苦短，首先我们要对得起自己，你不要以为追求功利就是对得起自己了，实际上到最终你会发现，好多东西不值得追求，你辜负了自己。第二，对得起生活。对得起生活就是要对得起我的家庭，对得起我的父母，乃至对得起我的孩子。第三，对得起事业。我们不把事只当作一个事来看，而当做一个事业来看，眼光就会长，也对得起这个事业。最后，对得起未来。未来说起来很长，实际上很短，现在要说五年就是未来。那我们面对的未来会如何？无数的新题目产生，也有无数个新现象产生。所以我们抓这些新的东西，就能对得起未来。
总之，我们要对得起这个时代。在这么一个黄金的时代，我们应该做一把黄金的事情，来谋划一个更大的格局，这才是我们的青年，也才是我们的旅游青年。