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魏小安 | 新年四红：红、网红、常红、长红
来源：中国旅游协会休闲度假分会
2021-01-06 15:32:39
第一，关于红。
红是一种社会追求，自古已然，有聚居，有追求，就有红。古代，红在文学，一篇汉赋，洛阳纸贵；一首野火烧不尽，春风吹又生，长安居易；凡有井水处，便吟柳永词；近代，红在艺术，名角，名戏，也有捧角。现代则是明星，也开始追星，形成社会潮流。当代则是网红，是新现象，也是老传统，因为有网络，有新媒体，有新手段，媒介变化，红的方式自然变化。但是要问，为什么发达国家没到这种程度？为什么中国普遍化？原因很多，网络普遍化是根本，14亿人使用一种语言是条件，电商发达物流快速是基础，赶时髦是始终的现象。
第二，关于网红。
首先，何谓网红？网络上的定义：网红是“网络红人”的简称，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。每类网红在各自不同的领域向粉丝传播自己的状态或是关于社会事件的态度，吸引受众的同时获取自己的心理和物质需求。在商业领域，网红与直播带货等方式紧密相连，形成一种新的商业模式，乃至形成头部、腰部等层级。在社会领域，网红成为一种心理投射，各追各的，满足自己在日常生活中的缺乏。在旅游领域，网红成为普遍性的现象，从人物扩展到文创、场景、活动、故事，进一步则放大到景区和目的地。网红时尚，网红发力，各种人物都卷入其中，也自然会产生各种问题。带货退货率高，心理满足短暂，文旅领域则是都求红则无红，形成网红疲劳。其次，为何网红？网红的产生，一是互联网基础，二是消费新格局，三是新媒体促进，四是新市场需求。互联网一代，消费主义一代，享乐主义一代，从消费商品到消费符号，最后到消费感觉，形成网红的新现象。新现象，产生新特点。一是维持时间短，注意力转移快；二是成本与收益，不可能无止境；三是新规律的显现与探索，现在是一片叫好之声，很有空手套白狼的感觉。从根本上看，是新时期注意力经济的新表现，也有这极为强烈的中国特色。再次，如何网红？一是创意构想，创新操作。不模仿，不重复，不追风。二是场景营造，沉浸体验。借山用水，自然发散；借文用心，时尚表现。三是生活追求，未来追求。生活内容，自然展现；借助科技，多种手段。四是及时转换，形成新点。成本高则不值，收益小可不做。新流量时代，流量在规模，质量在粘性。注意力经济的后果是注意力涣散，漫无边际；吸引眼球的结果是停留时间更短，一扫而过。网红酒店，艺术化，生活化。网红景区，挑战性，新鲜感。网红项目，点缀性，吸引力。
第三，关于常红。
多数网红都是昙花一现，很难做到长红，这是互联网传播的根本所决定的。总体而言，网红是好事，昙花一现也无妨。但是需要追求长红，能否长红，判断标准有三，网红基础，组成要素，市场变化。看准的网红，需要一个过程，才能达到长红。其中，需要常红，就是在这个过程中，常常产生亮点，形成焦点，创造尖叫点。假以时日，自然长红。常红是网红的延续，也是达到长红的过渡。丁真现象，聪明理塘。上手就有长红思维，保护了丁真，保留了余地，需要适时常红。
第四，长红长在。
所谓长红，就是在市场上能够长期存在，持续形成影响，保持市场吸引力的产品。最终是达到经典，百读不厌，百看不倦。在商业领域，就是品牌，形成IP，乃至形成百年招牌。在旅游领域，一种是资源垄断，持久吸引。文化旅游之故宫、兵马俑；自然风光之黄山、九寨沟，不仅长红，而且永恒。另一种是品质经济，创新发展，主题公园之迪斯尼、环球影城，70年持久运营，成为一种生活方式，也成为伴随消费者终生的记忆。
第五，四红保持。
一是保持垄断性，三老决定，老天爷，老祖宗，老百姓。
二是保持高品质，市场决定，精细化，人本化，生活化。
三是保持多元性，深化挖掘资源，丰富内涵，全面融合。
第六，从网红到长红。
一是长红思维。稀奇古怪出思路，倒行逆施谋产品，吹毛求疵抠细节。
二是长红品质。一品味，三口为品，无穷为味，本身就是长期要求。二品牌，需要积累。三品质，文质彬彬。
三是长红营造。通过常红，达到长红，创新步步推进，品质逐步提升。
四是长红的生命力。发展意味着价值创造和价值获取方式变化。围绕着人员流动的要素流动，形成效率提升和体验深化，创造互联共享的生态体系，追踪需求变化与技术更新，形成生命力。两个方面，一是人工沉浸，自然沉浸。眼耳鼻舌身心神，全面感受。二是人、自然、社会，随处随感，所见所得。
IP，知识资产：不是一般的知识，而是可以资产化的知识；不是一般的资产，而是以知识为依托的资产。IP过程：创造，积累，培育，成型，品牌，扩张。IP特点：系统知识，品牌形成，产权保护，市场推进。