露营:生活态度与生活方式

         海南露博会目标是南方最大的露营博览会，我今天的题目是“露营：生活态度与生活方式”。

40年以前，日本人头顶上有一顶帽子叫经济动物，当时中国人头上也有一顶帽子叫政治动物，因为那时候只知道搞阶级斗争。现在逐步逐步的经济动物这顶帽子转移到中国人头上，政治动物这顶帽子没有了，但我就问一句话，中国人只能做动物吗？我们不能追求一点生活吗？所以我觉得露营的时候更重要的是美好生活。

    党的十九大提出中国特色社会主义进入新时代，我国社会的主要矛盾，已经转换为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这个话大家都很熟了，我就解读一下美好生活，一愿美，二曰好。我们老说要过好日子，什么是好日子，种植业保证生存，制造业缓解短缺，服务业提供便利，这都是“日子”。但是如果没有休闲度假就没有“好”。所以美好生活休闲度假占大头。旅游是美好生活的创造者，是发展不平衡的协调者，是不充分的提供者。

    把时间花在美好的事物上，才是有质量的生活。所谓美好，曰美文、美境、美景、美人、美食、美术、美乐等等，这是美的对象。从容欣赏，慢慢享受，这是美的过程。所以集中起来就是一个美的意思，我们要把美扩大，覆盖到休闲的全领域，延伸到休闲的全过程，这样才能进入到一个新的高度，达到一个新的意境。就是费孝通先生说的“各美其美，美人之美；美美与共,天下大同”，我们站在这个高度上研究露营。

一、年年进步，逐步成熟

1、过程

---十年之内，露营变成了一个时尚词汇，露营地建设成为各地旅游发展的兴奋点。

---基础条件：中国汽车工业的发展，十年成为世界第一。

中国汽车消费的增长，已经成为世界第二。

轮子上的国家，汽车文化的兴起。

---露营发展的必然

多年来，我们还是习惯从经济的角度、财务的角度、运营的角度分析房车、露营地这个新型的业态发展。这个是发展的基础，什么时候也不能忘。但是很遗憾，从经济或者财务或者投资的角度，房车和露营地到现在为止盈利的不多，为什么？因为我们现在缺乏相应的政策支持，政府缺乏真正明确的态度。

在国际上尤其在发达国家，露营地是什么概念？是准公共产品，或者叫做半公共产品。严格来说应该由政府来提供，但是政府运作效率非常低。所以政府就要委托民间，委托公司实行市场化的运营。但是政策的保障程度非常高，比如说土地几乎不用计价。在美国、加拿大、澳大利亚基本上就是一条，土地基本上不用计价。而且也没有我们什么性质的土地，你能干什么，不能干什么，诸如此类的都没有。第二，水、电、气这些公共基础设施服务半价。为什么呢？因为人家的政府都知道，露营这一行是很难挣到钱的，可是如果没有相应的盈利模式，投资商凭什么有积极性？所以政府提供一部分基础设施服务，提供一部分公共服务，但是让企业来运作，这样才能把这个事情运作成。也不可能达到暴利，可是有相应的利润，至少露营行业的投资，可以和社会的平均投资利润率能够持平就够了。

这是我们根本性的差距，我们现在国务院很重视，各个部门很重视，各个文件都写进去了房车露营。我就问实打实的东西在哪儿？我们能够真正感觉到含金量在哪儿？这个问题旅游部门体会最深，但是旅游部门没有权力管这个事。

2、需求增长

需求在不断的增长，一个叫正能量推动，一个叫负能量挤出，两个方面，尤其是负能量挤出。我们现在的城市，水泥森林高楼峡谷，空气污染，生活的强度达到了极端。所以我们的城市，尤其是大城市，太挤了、太忙了、太急了、太脏了。怎么办？有一点时间就要跑出来。

    我创造了一个词汇，叫做新城市难民，或者叫城市新难民。第一个难是拥挤之难。北京上班一个小时算便宜的，两个小时也算是可以忍受的，拥挤的一塌糊涂。第二个叫气候之难，这种污染，这种雾霾，什么时候能好呀？我也不知道，我只知道在强力治理之下，北京今年的交通堵塞好一些了，北京今年的空气污染好一些了。但是逢到这种时候，北京人一定要跑出来。这两天我到海南来，一大帮人和我在联系，我说你们怎么都跑到海南来了？对呀，这叫候鸟型的生活。候鸟型的生活是有点钱才能办到的。可是这两难怎么办？所以很多地方应该是城市新难民的逃难之地，避难之所，当然海南是首选。

3、政府举措

---自驾车，洪流滚滚，政府警醒 。

---逐步配套，逐步提升，一信息配套，标识、广播；二设施配套，服务区完善，基地式发展；三管理配套，政府与企业结合。

---露营发展顺水推舟。需求产生，协会促进，企业深化，政府支持。 《国民休闲旅游发展纲要》、北京市旅委文件、湖北省地方标准。

政府举措我说一个，当年王岐山同志在海南的时候，经过一番调研说了两句话，一句话是海南产业发展，农业安民，旅游富民，这句话我非常赞成。这是实实在在接地气的战略。第二句话说，海南要成为全国人民的度假村。这句话我不太赞成，很简单，海南的区位形成的空间距离，怎么可能成为全国人民的度假村呢？后来我就说，要准确的说这个话怎么说呢？海南是富人的天堂，中产的盛宴，穷人的机会。穷人到这来挣把钱是可以的，但是要没有点财力，到海南都困难。

    现在真看到海南的候鸟式生活，昨天晚上我在路上走，交通堵塞很厉害，就问怎么回事？就是你们这帮大陆的候鸟，短短几天之内，海南进来了几十万人，有房有车，来了之后物价哄抬，交通怎么可能不堵塞呢。情况还是有所差别的。三亚基本上是东北省的候鸟，现在三亚有一个词叫东北省三亚市。海口以及附近大体上是北京的候鸟。什么原因呀？东北人醒的早，来的早，就窜到三亚了，北京人醒的晚来的晚，就只好沦落在海口及其附近，这都不错，这种候鸟现象值得经济学家、社会学家，乃至专门的消费研究专家好好的研究一下。其中有一个重要的原因，就是现在对生活的追求越来越高了。

    二、露营生活

1、未来的生活

未来得生活，应该是：

---田园生活：城乡一体化，家园梦想

---生态生活：低碳环保，先规划小动物的生存空间，再规划人的生活空间

---森林生活：生物多样性，多元化

---文化生活：传统经典，现代时尚

---艺术生活：美就是生活，人的艺术，艺术的人

---创意生活：新产业体系，新发展基地

---数字生活：信息化，数字化，智能化

---休闲生活：对可自由支配时间的多样化安排

---运动生活：天性见于生活，创造性

---健康生活：生理、心理、社会

---情感生活：摆脱冷漠，丰富情感

---邻里生活：生活的距离，情感的融合

---立体生活：立体绿化，立体产业，立体空间

---幸福生活：发展主旋律，终极目标，深入体验

这14个生活都是我们未来得生活，不是我们现实的生活。

2、露营：生活态度

露营创造了一种新的生活，列这14种生活是列不进去的。露营首先是生活态度，作为生活态度，自由、自然、自为、自主、自在，这是对城市化的挑战，对回归的追求。深层次看是对人类发展过程的浓缩体验。

什么人追求？发达国家是中年人为主，中产阶层为主，是一种稳定需求。中国是从小白领起步，逐步过渡，是一个不稳定的过程。但是大势所趋。

    3、露营：生活方式

一是露营作为一种生活方式。作为生活现象的露营方式，从短期看是个人的一个生活过程；从长期看是社会的一种生活方式。中国现在600家左右的露营地，房车现在大概有2万辆，基本上就是这么一个格局。日本100万辆房车，欧洲450万辆房车，美国800万辆房车。房车作为一种生活方式，已经非常普遍了。很简单我们比人家落后，尤其在生活方面，我们比人家落后一大块。

    二是作为生活方式的露营。集中了未来的生活元素，14个未来生活，集中起来感受自然生活的领域，提升生活品质的兴奋点。第一，露营生活是一种半集中式的生活，虽然在追求自由，但是拥有一种自主的方式。第二是一种户外生活。第三是和大自然紧密相容的生活。

我们上下班，回家吃饭睡觉，这是日常生活。休闲生活是第二生活，现在休闲生活已经越来越重要。目前休闲大体上占了中国生活的1/3，未来10年左右就会占到我们生活的1/2。再过10年左右，就会占到我们生活的90%。怎么解释呢？5年之内，带薪休假必然全面落实，我估计5年之后国务院会派出督查组，就像现在环保督察一样，来督察带薪休假的落实。什么原因呢？因为就业压力越来越大。尤其是人工智能进入社会之后，占据了大量的劳动岗位，这就是美国的现状，所以特朗普提出美国第一，制造业优先等等。为什么？就是压力太大了。我们现在还没有完全感觉到这种压力，但是技术的变化，社会的变化是加速的。所以在五年之内，我们会充分感受到，那时候我们新增的劳动岗位，绝不能跟上这个速度。那怎么办？我们只有一个招，减少劳动时间，增加休闲时间。10年之后4天工作日是正常的，每周有一个小长假，只干4天活。再过10年，4天工作制每天工作4小时也是可能的。一周168个小时，20年之后，我们只有16个小时工作，这不是9/10在休闲时间吗？但是在那个时候，工作时间、工作岗位、工作机会，就变成最珍惜的资源。就像今天我们大家羡慕，这个人又休闲了，那时候大家会羡慕，这个人又工作了。但是反过来我说一句话，我们这么大把的休闲时间怎么度过？需要第三生活。

三是生活的特殊要求。第一叫反城市化，追求自然，但又是有城市化，追求什么样的自然？不是真正荒野的自然，而是人工的自然，精致的自然。我们昨天在那个露营地一看，大草坪海滨看着都很好。如果是荒野的自然呢？这就办不起来了，这就是一个矛盾，但恰恰是人类的追求。第二叫家庭式、团体式。家庭式是基础，团体式是一个提升，你要没事一个人开着车瞎转，有，这样的人不少，但是不可能构成潮流，因为这个过程中，人有团体式的需求，这也是各个自驾车俱乐部，得以生存的最重要的社会基础。第三户外方式。这种户外方式一是追求大自然。二是实际上追求的是伪自然。能达到已经很不容易了。

所以这需要我们进一步研究，一是有条件的住宿，住宿是有条件的，别以为弄个小破车在里面住就行。听说有一个牵挂车2万8，这个2万8的车满足孩子可以，00后可以，再往上可能很难满足了。二是有特色的餐饮，这个餐饮一定要有特色，才能有追求。三是有聚集的娱乐，一个人自己瞎玩，在家里唱唱卡拉OK就可以了。为什么要有聚集的娱乐？这才能感受到，这种户外和团队生活的这种愉快。四是有特色的购物。第一我买的东西要有特色，第二买的过程要有特色。五是有自然的享受，根本在享受，但是要在自然的环境之下。六是有安全的探秘，有惊无险。我们可以制造出精美，但不可能有险。七是有浏览的景观。有没有景观？景观越好，自然条件，自然环境越好，越有吸引力，但严格来说你的景观达到高级了，做景区就完了，必定是介于这两者之间的。八是有文化的环境，环境很重要，但是这个环境一定要有文化。

综合起来，创造第三种生活，露营生活。

三、培育新型生活

1、重新认识露营业

---活动定义：露营是指不依赖固定房屋、旅馆等人工设施，而是用自备的设备，在野外生活、娱乐、停宿为目的的自由活动方式。

---项目定义：露营地是为房车或其它车辆提供车辆停靠、休息、服务，为露营者提供娱乐休闲的服务场所。

---生活定义：露营是超越传统生活和日常生活的新型生活方式，主要指在露天和营地条件下的综合感受

2、营地的建设

从生活方式出发，是路上的生活，营地的生活，衍生的活动。同时从元素整合入手，元素越多，吸引越强。

从生态环境推动。就是原生态着眼，次生态着手，泛生态着力。

从商业模式深究，土地问题难以解决，季节问题是主要约束，轻资产，高成长，网络化这是一种模式的转换，达到一种综合的配置。

我希望在露营行业，真正能出几个大咖，能形成若干上市公司，能借助资本市场的力量，推动和支持露营业的发展。在这个过程之中，最希望政府发力的地方，反而发不了力，所以现在政府就是拿话在填和大家，所以别看几个文件支持、大力大家就兴奋，我就问一句，实实在在的东西在哪儿？

    3、合力推进

做生意就要研究这一系列的东西，就要达到合理的推进，各在其位，各司其职。

第一，当地政府，土地配套，环境建设，社区友好，就这三句话。尤其是社区友好，好多地方都说，我们这的农民很纯朴，我相信，那是因为他们没有进入市场，只要进入市场，良心就大大的坏了，但是市场成熟了之后，大家的行为都调整了。现在社区友好是很大的一个问题。

第二是行业部门，标准落实，市场推动，品质保障。

第三是社团组织，自组织与有组织结合，沟通信息，设立标准，保障沟通。

第四是企业，选择与建设，运营与服务

最后是消费者。消费者应该有知识、有经验、有判断、有快乐。所以我们应该共同成长，共同成长的过程中，都在不断的磨合。最终达到链条式的发展和衍生的过程。

         培育新型生活，追求国民幸福，达到美好生活，这是我们的任务。我也希望这个任务能够在尽可能短的时间内见到成效，这个短多快呢？我的看法就是5年。但是这5年恐怕是最困难的5年。土地问题，现在最担心，但是我不担心。很简单，随着我们的发展，生产空间日益集约，占的土地越来越少，生活空间的要求，就是适度，可是休闲空间的要求要逐步扩大，所以下一步休闲空间的拓展，这是整个国家的重点。我们最近刚刚发布了一个国家标准，就是休闲国土功能区建设与服务标准，这个标准实际上就是开拓了一个新的格局。所以眼前的困难不算什么，一步一步的推进，把我们的事情，靠在国家的大局上，发展就有前景。