名曰响水，叫得响的旅游资源说起什么都没有，但是有一个好处，那就是什么负担也没有，又没有文物保护的责任，又没有方方面面的约束，是一张白纸好画画。因此，关于响水的旅游发展我想说四句话。
第一句话：无中生有做产品。你们现在考虑要怎么做，这就需要细细谋划了，要无中生有做产品。我最近看了一个项目给我震住了，那是无中生有。当然你们不可能做到这个程度，我就说人脑洞大开可以到什么程度。一个老板在贵州安顺投资的项目，用时14个月时间，占地6000亩地，200亿投资，现在485万平方米的建筑已经建完了。建完后反应过来，土地手续没有办呢，环评还没有评呢，于是倒逼着政府做这些事。那里是一个少数民族的贫困县，投资者就是当地人，据介绍这个项目可拉动30万人就业，解决30万人扶贫的问题，我看的有点目瞪口呆。那个项目建设的单位都以10万平方米起步计算的，做酒店要做28栋楼、有3万间客房，会展中心80万平方米，做三个康养为主题的医院40万平方米。他们是典型的无中生有。我问他这个项目风险在哪？他说没有风险，他有他的构想。我听完了以后给他提了几条。我说的什么意思？这个事我们尽管可以想，无中生有做产品。
第二句话：有中生好做文化。因为下一步旅游发展的竞争一定是做文化，但是做文化不要死守着云梯关和黄河故道，这些东西没有什么了不起的。地底下挖出点铜钱不算什么，陕西地底下一挖是青铜器，都是国宝级的；江西的海昏侯墓挖出了200万枚铜钱，都是一块一块的，所以展出的时候你看不到一枚枚的，都是一堆一堆的。所以做文化不要拘泥于目前所固有的，我的看法是这里做文化要研究点时尚，而当地的传统文化只是一个说法。不是说传统文化才是文化，当代文化就不是文化吗？当代文化也是文化，其中很重要一个叫生态文化。十九大正在召开，生态文明是十九大的一个重点，所以你们应该做一个生态文明的典范。包括做湿地，都是在做生态文明。同时研究怎么扶贫，旅游扶贫要达到精准扶贫，应该说现在的路数很清楚。习近平在十九大参加贵州代表团专门说了乡村旅游。乡村旅游不能局限于农家乐，要超前规划。同样，这个地方做农家乐有什么意思啊？而且农家乐的前提是要依托大城市，没有大城市农家乐没戏。所以这个地方做乡村旅游做什么？做乡村休闲度假，做休闲农庄，做这些东西，这些东西都有文化，都需要文化。
第三句话：好中生优做市场。产品和文化都达到一定程度了，要往优质、高品质这个角度做，有品质才有市场。在这个地方搞农家乐我敢说没有人去，除非当地人逛逛，但如果做优了就有人去了。像浙江的莫干山裸心谷，住一晚上收6000块钱，疯了吗？但是人家照收。我参观一下都不让，谢绝参观。定一间房在那住了两天，才总算体会到了。这就是好中生优做市场。你们不能上来先想着要做大众产品，而且做大众产品也没有什么可做的。“荷兰花海”那儿是做大众产品，一天游客几十万人，那个地方怎么做啊？它至少离盐城市区近一点吧？你们那里离盐城市区还有一段距离呢，吸引谁啊？要做大众产品得研究怎么做中端市场。
第四句话：优中生特做品牌。你这个“特”是最难做的一篇文章。我觉着云梯关做不起来。是否可以做一个亚洲最大的或者亚洲最好的大地景观、大地艺术？因为大地景观中国人已经完全接受了，很多地方已经做起来了。比如说一幅稻田画是观音像，还有麦田画等等，这就是大地景观、大地艺术。把一部分大田作物改造成花田，这种改造也有意义。我刚在贵州看了一个花田，都做得不错。但是现在花海、花田很多，你要作出特色来就是做大地景观、大地艺术。第二个把建筑特色做出来。苏北地区的民居没有特色，不像苏南民居特色很鲜明。苏北地区历史上又是灾害又是打仗，老房子早被摧毁了，人的流动比较多，因此这个地方没有特色。没有特色就有一个好处，我们可以做特色，没有包袱，不需要遵循什么东西，这样就可以在无特色中生特色，无资源中出资源。你什么都没有，这是最大的优势。正因为什么都没有，所以才什么都好做。比如说盐城，资源有什么？不就是有一个说法吗？实际上不也做起来了吗？如果说再做点什么东西，比如说做宗教，没得做了，因为有一个灵山在那儿；做苏南小桥流水人家，可是苏北一片大地平坦坦。那我们的特色到底怎么做？我的看法：特色就是抓时尚、现代、孩子、年轻人，抓这些东西，这些东西就得有产品依托。这个产品依托比较现成的模式，比如说长隆野生动物世界，这个模式比较现成，但是你们没有力量干这个事。长隆做得比较成功，但是那个老板说我不能离开广东，离开广东不行。所以广州做了一个，珠海做了一个，现在第三个做在了清远。再比如说大兴东那个项目，主要吸引物是演出。他把国际上最好的演出搬过来了，有20多台演出，就构成吸引，而且吸引力会不小。反正我在那看我会觉得很棒。这个老板收藏了300多辆老爷车，而且都是世界顶级的，这些老爷车多少钱，没有算过，怎么也得值10几亿吧，真是有吸引力，他要搞一个老爷车的博物馆。
总体来说我的看法是这四句话，要按照这四句话来谋划。
原来你们那些规划我不赞成。云梯关这篇文章做不大。虽然历史上靠海，可现在不靠海，等于有这个说法，但这个说法不重要。关城也没有，只有一个马槽子和一个碑，就是这点遗存。所以云梯关，说句老实话，弄一个小关城，弄一条仿古商贸街就够了，那个做不大。说到大关城，四川广元的剑门关真是雄伟，真的不是一般的壮观。可是这里没有这些东西。
十九大总的基调是满足人民美好生活的需要，那就应该做成一个满足人民美好生活需要的项目。第一叫人民，第二叫美好生活。一是美，二是好。这就是生态文明，精准扶贫，要做成落实十九大报告的样板。什么都得想，十九大报告13个部分，那就13个部分做13个点，报告里面提到的都有现场的展示，这也是一种思路。好处就是没有任何框架。
刚才讲的四句话是我总结无锡灵山经验得出的。无锡灵山20年，就是从无中生有，到有中生好，再到好中生优，最后优中生特，就是这样走出来的过程。原来只是有一个名字，这个名字叫灵山，剩下什么都没有，那不就是生生做起来了吗？现在做得尽人皆知。
关于相关产业，现在做农业花样很多，但是有一条要淘汰，就是大田农业，要增加附加值。因为只是改变种植的品种结构并没有改变农业用地，这就简单了。原来种水稻，现在不种了，改其他的了，包括种水稻都不同。比如说稻田养鱼，浙江有的稻田养鱼，有的养蟹，有的养完鱼以后养鸭子，到最后水稻农民不收，鱼、蟹吃水稻，鸭子来吃鱼，小鲤鱼200块钱一斤，供不应求。鱼的特点是带着鳞吃，很好吃。所以研究农业种植结构的改变和农业产业结构的改变，使他旅游化、市场化、特色化也是一个思路。
响水旅游发展的好处是可以没有任何约束。我觉得将来可以有这样的思路，就是放大，把某个东西放大，放大也是一种美，也是一种震撼。我原来曾参与过一个项目，这个项目是把中国传统的东西放大。比如做一个古代的车，这个车12米高；再比如做一个中国古代大算盘，这个算盘24米高；项目震撼性非常强。所以我说有些东西放大也产生美感。乡村有风筝，做一个天下第一风筝，把风筝放的无比的大。凝聚一批乡村文化的放大也构成一个特色，不是不可以考虑的。我反正看到的这种放大性的项目，一般来说大家都非常喜欢。所以把乡村文化的元素提炼出来，做一些放大的东西，从而形成景观的震撼力。现在最大的问题是一片平地，缺乏景观的震撼，所以要做这些东西把他放大。类似这样的东西可做的文章很多，这种大东西很有意思。山东有一个项目在东海，我提了一个构想，在那地方做一个东海之门。总共12个门，从海边一直建到海里，通过透视的原理让人觉得好像无穷无尽，就形成很大的吸引力。12个门一个一个过去，一直看到海里。类似这样的东西都可以想。而且做一些这样的东西也确实好玩。比如说现在说安徽歙县的牌坊群，他们自己做了12个牌坊，我们如果做一个现代之门，12个门从高往低一路排下来，看上去无穷无尽，看到远处是大地艺术、大地景观，这些东西都很有吸引力。我说的意思什么？不必有这么多约束，不必有这么多框框，用现代景观的吸引力完全可以做到。国外就有很多地方靠现代景观做起来了。再比如雕塑公园，现在全国做得最成功的是长春国际雕塑公园，目前有240多个雕塑，全世界主要雕塑家的作品都有，面积大概三平方公里，形成了自身的吸引力。
有一个思路可以研究，就是我们把现在人家好的做法，尤其是当代的、现代的好的做法拿过来，集中起来，把这篇文章做下来，否则的话还死守着原来的思路我看不行。类似这样的思路可以汇集很多。这样的项目投资量不大，但可以做得非常有震撼力、有味道。
响水将来必得建几个观景台，因为是平地，要做花田、花海、大地艺术和大地景观，必得到从高处才能看。还可以集中一片热气球，让大家在热气球上面往下看。这些项目都可以做。所以这里不只是一个硬开发、硬投入的问题，也包括软开发、软投入，很多活动性的东西也是一种开发，不是说只有盖房子修路才叫开发。
总之思路一定要开阔。可以查一下资料，看看世界上类似这样的事情，有什么好玩的项目。我在澳大利亚一个街上就曾看到一个用石头雕出来的大钱包，很多孩子在上面玩，把它当成一个滑梯，这也是一个吸引力。
我们转变一下思路，把乡村一些文化元素和文化符号放大了，把现代当代很多东西引用过来，同样可以做好。
现代社会，尤其是现在中国的旅游，主要市场有两个：第一个市场是中产，中产追求是度假，来了得花点钱；第二个就是年轻人，年轻人追求一个字，酷，你酷年轻人就来了，要这样做，才能把市场抓过来。