“文化休闲+”

                            华谊启明东方董事、总裁  马克

 

首先，代表华谊感谢魏小安先生对我们的盛情邀请，今天是最后一位，但是时间有限，刚刚主持人一再跟我讲了，希望我能够讲得短一点，我就不按照我这个PPT讲，我用最短的时间，争取10分钟结束我的演讲。

还要代表华谊兄弟感谢在刚刚过去的二十多年当中在座各位对华谊的支持。众所周知，华谊兄弟在过去二十年成为中国电影电视剧行业和文化产业的旗舰，我们已经连续五年夺得中国文化产业上市公司业绩第一名。

在刚刚的过去日子来，华谊做三了个产业，一个是大家非常熟悉的电影和电视剧产业，大家看到了在中国我们的电影的制片量，电视剧制片量，还有在老百姓心目中耳熟能详的价值，大家都有目共睹了。我们还做了两件事，第一个是互联网产业，第二个是旅游产业。今天受华谊的委托，介绍华谊新产品，就是华谊兄弟在刚刚过去两年中打造的崭新的产品，叫做“中国文化旅游演艺商业综合体，也就是“华谊兄弟新剧场”。在中国旅游业和休闲产业发生巨变的今天，中国旅游业的三个变化推动了华谊旅游产品的升级：一是从过境游向过夜游转化；二是从组团游向目的地游转化；三是就是由我们普通的观光游向休闲游、度假游、体验游转化。

在这个大背景下，华谊兄弟用了几年时间，深耕市场，做了华谊兄弟新剧场，这个产品在目前中国有一定的特色。今天就是要来跟大家汇报这个事情。它是一个4万平米左右的文化旅游商业演艺综合体，应该说我们用了将近2万平米的面积，做了中国最有特色的体验型的演出。

众所周知，在过去的二十年中，中国的文化旅游演艺市场处于蓬勃发展的时代，我们大家看到了像印象、宋城千古情等等众所周知的产业，文化旅游演出吸引着我们中国的国人。但是在新的时代，老百姓已经不再满足于观众在底下看演员在上面演的时代，在这个情况下，华谊兄弟做了一个IP的场景，做了“永不落幕的大电影”，打造了一台观众和演员全方位互动的沉浸式的演艺形态，这种演艺形态在中国到现在为止，还是没有过的。而且华谊将以每年3—5个的速度在未来的十年，在祖国各地打造30个华谊兄弟新剧场的产品。同样在华谊兄弟的另外一端，刚才讲了有2万平米的体验型的演艺，我们还做了2万平米体验型的商业，我们叫微商业，大家干什么呢？在这里面体验了旅游过程，就像火车一样逛吃逛吃我们有5条微缩版的剧场前厅商业都是星剧场的自主知识产权，在这里面你会看到我们演艺明星自己的火锅店，有你们熟悉的艺人，名人，他自己的IP的作的各种各样的业态和场景包括星味大街、星享大街、星星大街、星动大街、星梦大街，我们的广告语叫“让每个人都有一段星光永远在人生里”，是这样的一个浸没式体验业态。

下面我用最短的时间过一遍我的PPT。

华谊兄弟做的产品大家众所周知，它不是一个简单的产品，是什么呢？我们打造了三个东西，第一个我刚才说的4万平米的文化旅游演艺商业综合体为起点，在我们周边几平方公里之内，用我们独有的IP跟当地的景观资源进行全方面的战略整合和结合，形成一种我们崭新的一种周边经济，打造一种平台经济。也就是说，我们做的什么事情呢？不是一个文化旅游演艺，而是“文化旅游演艺+”这么一个概念。我们用文化演艺+一切，+各种各样，在未来满足人们美好生活需要的各种各样的元素。也就形成了我们的全域旅游、特色小镇和城市更新这样三位一体的整体的产业链平台。

大家可能看到了，在过去的这些年，我们旧的红利都已经消失了，华谊兄弟满足人民群众未来美好生活的需要。第一个就是我们出现的新中产、小康之家，现在有一个巨大的供需错配市场，然后是新工匠精神、新技术水平、新文化、新人居、新的旅游、新的生活。那么在这7个大的环境下，华谊兄弟推导出了华谊兄弟新剧场这个崭新的产品。

我刚才讲到，玩出来的产品变了，我们玩出来的旅游的需求也变了，旧的旅游是什么呢？是我们慕名而来的猎奇而去，白天逛街晚上睡觉，现在是好看、好吃、好玩、好住还有有温度的服务和感受；文旅的地产业变了，我不一一赘述了；我们的文旅演艺也变了，原来是我们印象、宋城千古情一统天下的时代，现在我们要强调互动式体验、全域旅游、全方位产业和主力品牌；特色小镇也变了，我不在这儿做一一的赘述。最终通过特色小镇全域旅游和城市更新，打造出华谊兄弟星剧场的一个完整与众不同的产业链。

华谊兄弟新剧场的模式是什么呢？我们来讲一下，国家制造、全链整合、产业平台、共创共赢、文化产业、华谊品牌，在这样大环境下应运而生的新的，从顶层设计到最终运营都是我们自己的团队，是华谊经过孵化形成的完整国家和团队。比如我的导演，现在我们已经相继签下的11位中国最顶级的导演，那么这些导演，不是做传统的演艺行为，不是做印象，而是在这里打造一场与众不同的体验式的盛宴。

同时我们的产业链在进行延展和发展，舞美团队是打造过“印象”、打造过“宋城千古情”的舞美团队、打造过“最忆是杭州”的舞美团队；商业运营团队打造过万达 大悦城、万象城、爱琴海等等团队。我们把各商业业态领军团队挖到这里进行商业运营，应该说打造了一个华谊自己完整的产业链，形成了“文化+”、“旅游+”、“商业+”完整的产业链。

我们的团队里很多都是国家知名的专家，比如说我的造型总监是现在中国最好的李东田老师、服装总监是祁刚老师，这次我们打造不同的东西就是通过产业链变化带动周边产业IP整体升级，打造了华谊兄弟完整的营销体系，应该说星剧场不是一个演出，是全域旅游培育特色小镇构建和城市更新一个升级的产业链。